四川成都街道古鎮旅游資源開發與設計

隨著相關專業的成熟，景區形象識別系統已成為游客選擇旅游目的地的重要標準之一。良好的景區形象設計可以提高市場競爭力，但由于地區旅游部門不重視研發，剽竊和模仿問題非常嚴重，導致用戶體驗差，游客對文化內涵更好的景區形象的需求不斷增加。

一、街道古鎮概況

街道在成都周邊的五個古鎮中排名第一，仍然遵循典型的川西古鎮構成元素，如低瓦檐、木門板和青石路。然而，與那些一直修建在家門口的寬闊道路相比，街道就像麗江四方街。沿街兩旁流淌的清澈河流，展現了街道永恒的樸素與優雅。街道場位于崇州市西北25公里的鳳棲山下，與青城后山相連，依山傍水。既有山水秀之惠，又有以唐代古剎光嚴禪院為中心的32座寺廟等古跡，融合了自然風光和人文景觀。街道場有晉代古寺光嚴禪院、鳳棲山旅游景區、千畝原始森林、千年銀杏、千年古楠、上古寺、清代古塔、清末民初古建一條街、宋代民族英雄王小波起義遺址、唐代詩人唐求故居(唐求紀念館)、神奇傳古龍潭、五柜沱、云洞等。如今，街上的大部分老房子都是明清時期留下的遺物。如果你看風景，你最好去皇家龍橋。皇家龍橋旁有十多棵高大的銀杏樹，樹枝繁茂地站在場口的壩邊。銀杏樹旁邊有一座建于清末的紅塔，做工精細。每當山風吹過，塔上的小銅鈴就會發出悅耳的聲音。古人稱這座塔為字庫塔。

2.街道古鎮導向導視系統現狀分析

街子古鎮有蘭花之鄉之稱。景區位于成都市崇州市西北25公里的鳳棲山下，與青城后山相連，依山傍水。街道古鎮文化景區作為區域特色文化，經過4300多年的變化，6處古遺跡、8處古建筑、9處古街、3處古樹構成了26處物質文化遺跡和22處非物質文化遺跡。既保留了原有的生活習俗，又蘊含著傳統文化的民俗內涵。街子古鎮在成都附近的五個古鎮中，自然生態優勢最好，依山傍水。街道古鎮的文化多樣性在五個古鎮中也是獨一無二的。其詩歌文化、宗教文化、歷史文化、茶馬文化、川西民居文化是五個古鎮中的第一個。與此同時，距世界文化遺產都江堰僅15公里，地理位置極佳。

景區旅游形象設計堅持傳統的區域文化特色，涵蓋當地水文化、建筑特色等區域文化特色主題，采用當地特色石瓦、石墻作為當地旅游指導系統特色展示墻和裝飾，但景區也有自己的缺陷和問題。首先，雖然街道古鎮導向系統在視覺形象設計上相對完善，但其視覺指示功能缺乏創新，消費者在旅游活動過程中難以獲得清新的感覺，類似于中國現有景點的視覺形象。其次，景區內部形象設計缺乏互動性。在設計過程中，設計師過于注重表達景區的文化特色，卻忽視了消費者與景區的互動，沒有讓消費者參與其中，缺乏興趣和設計感。最后，旅游形象設計的連續性沒有體現在當地文化、經濟和環境的發展和保護上。

3.導示標識概述

(1)識別和導示系統

識別指示系統（Wayfindingsignagesystem）它是一種統一連貫的空間指導系統和解釋系統，輔助人員在空間環境中通過特定的符號、文本、標志等元素形成一系列移動行為。標識導示系統由標識系統和導向系統組成，兩者往往高度融合。中國最早的標志應該是一個圖騰，一個嚴格的氏族象征和不同人群的區別。

(二)設計旅游景點指示標志

所謂景區指導系統，是指以各種藝術形式存在的標志系統，向游客傳達景區的各種信息和文化理念。指導標志系統是旅游景點許多景觀元素的重要組成部分，是發揮景區教育功能、服務功能和使用功能的必要基礎。它不僅讓人們感受到設計帶來的便利，而且反映了現代景區的管理水平，提升了文明形象和魅力，更好地促進了景區本身的發展。

1.旅游景點指示標志的作用

第一個是功能注釋。當人們訪問該地區時，他們首先需要了解風景名勝區。除了口頭解釋指南外，該地區的指導標志更像是一個沉默的敘述者，傳達各種旅游信息的細節，如美麗的花園、歷史文化淵源的建筑、風景名勝區和旅游路線圖。

二是服務。從視覺導向識別系統的功能角度來看，景區內的一系列旅游活動必須由服務標志引導，不僅提供指導方向，而且在更大程度上幫助人們與風景環境進行內部溝通。

除了這兩個主要功能外，景區識別系統還包括廣告、教育和文化遺產功能。在游客參觀景區時，還可以補充一些當地景區的歷史、文化和文化習俗，對游客充分了解當地景區的文化遺產起到一定的積極作用。

2.景區標識系統的設計原則和要素

景區指導識別系統的設計需要遵循一定的原則：系統原則是指一般旅游景點的統一設計指導規劃系統，使其成為一個完整的視覺系統，包括標準統一的語言文本和語言材料。人性化設計原則是指以人為本的設計理念，設計風格要讓觀眾感到舒適。在設計上注重獨特性，而不是千篇一律，呈現出獨特的設計風格。協調原則是使設計與景觀環境協調，不與周圍環境沖突，使設計更好地融入景觀氛圍。

景觀元素的設計包括圖形、顏色、文字、形狀和材料。

3.標志造型設計規范

街道古鎮的文化特色是一條河、一條街、一座山、一座寺廟，所以我們的導向和標志設計圍繞著這些元素展開。風格獨特，與當地文化聯系，應給游客留下特殊印象。特別是景區總平面圖標志，位于大門處，設計要突出蘭花等元素的設計特點。街道古鎮景區采用導向標志，貫穿整個景區的主要導向標志。整個造型以蘭花、河流、鳳棲山、光巖禪院為主要表現形式，突出了古鎮的特色。

以方便游客閱讀為主要目的，設計文字，突出景區的獨特性。使街子古鎮景區導向標志的行間距大于字號，方便游客閱讀。使用相對較短的句子，并將單詞的數量控制在150到200字之間，句子之間的數量控制在10到15字之間，段落之間的空白，蘭花作為裝飾圖案，讓游客可以停下來欣賞蘭花圖案，避免連貫閱讀被破壞，或因為排版太滿和厭倦閱讀的想法。文本的顏色是對比度大的顏色，標志醒目。

(3)街道古鎮導向標志組成

在街道古鎮景區標識系統的組成中，導向標識可分為四種功能：一是景區景區標識，街道古鎮主要是文化景觀，輔以自然景觀。文化景觀包括名人住宅、私人花園、大眾建筑、橋梁，自然景觀是古城周圍的水景。古城景區導游全景圖和各景區介紹牌均屬于景區景區標志類別。二是指導標志。為了順利到達旅游目的地，景區環需要在各景區的出口、入口、禁止進入的地方和交叉口放置標志。第三，服務設施標志。根據城市空間環境的特點，許多服務設施的商店不能建在古鎮相對狹窄的地方。游客需要搜索其他導游卡來找到他們想去的地方。因此，有必要在衛生間、客戶服務中心、停車場等特定的服務場所設置一些服務標志。四是管理提示標志。一般來說，老城區景區的設施管理、安全管理和環境管理是管理提示標志中常見的標志。其主要作用是保護該地區的基礎設施，保護游客的安全，保持該地區的清潔。

4.設計和思考街道古鎮景區導視系統

旅游標志系統作為重要的旅游配套服務設施之一，在新農村旅游景點的完整性、游客參與度、旅游樂趣和文化景觀內涵的景區傳播中發揮著重要作用。在精心設計、功能完善的旅游標志系統設計中，考慮到游客的階級、年齡、偏好偏好、停留時間和信息要求，將標志設計成形式獨特、顏色不同但在各景區環境中串聯統一元素的方式。設計元素從景區的自然地理風貌和地域文化內涵中提取，應用于各種旅游服務設施。在材料選擇方面，采用傳統與現代材料相結合的形式，時代感和新穎感。在文本安排方面，信息媒體不必局限于識別字體，可以通過圖片和線條產生互動的視覺效果。在空間定位方面，應高度符合游客心理行為慣性、景區空間節點服務半徑等要素，充分發揮協同服務的最佳效果。建議以游客為主體，尊重游客為宗旨，與游客建立游客感受書互動，增加與游客的溝通，讓游客參與景區標識系統的規劃設計。

如今，生活越來越快，情感已經成為人們關注的焦點。旅游使人身心愉悅，成為當今人們的時尚追求，古鎮旅游是近年來流行的休閑方式。然而，在旅游活動中，游客會因為導游問題而感到不愉快。因此，嘗試將情感體驗理論與識別系統設計相結合，將是一種創新、個性化、以用戶為中心的實踐方法，具有現實意義，對國內外現有旅游景點的區域文化視覺形象建設起到一定的作用。

探索文化差異，完善視覺元素本質，明確形象溝通方式，整合區域文化資源，豐富景區形象品味，通過這些方式對街道古鎮旅游景點形象設計進行全面、多方位的設計總結，確立街道古鎮旅游景點形象設計的設計點。本研究致力于打造街道古鎮旅游景區旅游形象，幫助古鎮旅游產業結構優化發展，促進景區形象升級，激活當地旅游市場消費，改變現有古鎮旅游形象落后，對現有國內旅游形象設計理論發展水平也具有一定的研究價值。